1.Kakšni so obeti za zaloge na prostem?
Zunanja oprema se nanaša na udeležbo v različnih pustolovskih turizmu in aktivnostih na prostem, ki potrebujejo konfiguracijo določene opreme, vključno z zunanjimi torbami, zunanjimi čevlji, zunanjimi oblačili, dodatki za oblačila, opremo za kampiranje in tako naprej.Razvoj industrije outdoor opreme je tesno povezan z razvojem outdoor športov.Med večjimi državami in regijami na svetu sta Evropa in Združene države vodilni v razvoju športov na prostem, ki so bistveni način življenja ljudi.Evropa in Združene države imajo stabilno in trajnostno povpraševanje po pripomočkih za šport na prostem.Zunanji športi so pri nas nastali v 80 letih, razvoj je relativno zaostal.V zadnjih letih sta razglasitev nacionalne fitnes politike in stiska epidemije spodbudila navdušenje domačih prebivalcev nad kampiranjem, avtodomi in drugimi športi na prostem, zaradi česar se je povpraševanje po zalogah na prostem povečalo, industrija pa hitro raste in kaže trend nenehne rasti.
Obseg prihodkov industrije izdelkov za uporabo na prostem je znašal 169,03 milijarde juanov, kar je 6,4 % več kot v enakem obdobju lani.Leta 2021 je obseg prihodkov svetovne industrije izdelkov za uporabo na prostem znašal 181,235 milijarde USD, kar pomeni 13,3-odstotno medletno rast;Obseg prihodkov kitajske industrije izdelkov za uporabo na prostem je znašal 183,180 milijarde juanov, kar je 8,2 % več kot leto prej.
Kar zadeva skupno prodajo na drobno in pošiljke blagovnih znamk, ki jih je prizadela epidemija, se je skupna maloprodaja in pošiljk blagovnih znamk izdelkov za uporabo na prostem nekoliko zmanjšala, oziroma na 24,52 milijarde juanov oziroma 13,88 milijarde juanov v letu 2020, s stopnjama rasti -2 % in -2 %.Ko se epidemija izboljšuje in povpraševanje po športih na prostem raste, se pričakuje, da se bo skupna maloprodajna prodaja in dobava blagovnih znamk izdelkov za uporabo na prostem povečala v prihodnosti.
Od konkurence je industrija izdelkov za uporabo na prostem začela pozno, trg pa zasedajo mednarodne blagovne znamke z večjo tržno prepoznavnostjo ter močno strokovno in tehnično močjo.Večina domačih blagovnih znamk je koncentrirana na trgu nizkega cenovnega razreda, tržni delež pa je nizek.V zadnjih letih se je s hitrim razvojem domačih blagovnih znamk tržni delež lokalnih podjetij povečal.
V prihodnosti je še vedno velik razkorak med stopnjo udeležbe športov na prostem in industrijskim obsegom v primerjavi s standardom Evrope in Amerike.Z vidika stopnje udeležbe na prostem je Kitajska le približno 10-odstotna, medtem ko je v Združenih državah, Nemčiji, Veliki Britaniji in drugih evropskih državah stopnja udeležbe na prostem v bistvu nad 50-odstotno.Zato obstaja veliko prostora za izboljšanje stopnje udeležbe na prostem, trg izdelkov za uporabo na prostem pa je treba še izkoristiti.Ocenjuje se, da bo svetovni obseg prihodkov industrije izdelkov za uporabo na prostem leta 2025 dosegel 236,34 milijarde ameriških dolarjev, kar pomeni 4,4-odstotno medletno rast;Obseg prihodkov kitajske industrije izdelkov za uporabo na prostem je dosegel 240,96 milijarde juanov, kar je 6,5 % več kot leto prej.
2. Analiza trenda razvoja industrije izdelkov za uporabo na prostem
Kitajski trg izdelkov za uporabo na prostem je v fazi hitrega razvoja.Zaradi nizkega vstopnega praga v zgodnji fazi industrije je fenomen homogene konkurence trenutno očiten.Domače blagovne znamke oblikujejo značilno kulturo blagovnih znamk z diferenciranim trženjem, skoncentrirana v mestih drugega in tretjega reda pa se gosta distribucija, prepoznavnost blagovne znamke in konkurenčna moč nenehno izboljšujeta.Trenutno je kitajski trg oblikoval vzorec medsebojnega prodora in konkurence med mednarodnimi blagovnimi znamkami in domačimi blagovnimi znamkami.Osredotočenost konkurence se je postopoma razvila od začetne konkurence proizvodnje in cen do konkurence med kanali in nato do sedanje stopnje konkurence blagovnih znamk.Prihodnja industrijska konkurenca se bo močno razvila v smeri vsestranske moči konkurence.
Čas objave: 18. nov. 2022